경기 침체와 복고풍 트렌드: 잔스포츠와 코치 브랜드 사례

잔스포츠

 

1. 개요

경기가 불안정할 때 소비자들은 심리적 안정과 가성비를 중시하는 소비 패턴을 보인다. 이 과정에서 과거의 인기 제품이 다시 유행하는 복고풍(Retro) 트렌드가 부각된다. 최근 백화점에서 **잔스포츠(JanSport)**와 코치(Coach) 브랜드의 판매가 증가한 현상도 이러한 경기 침체 속 소비 심리 변화와 관련이 있다.

 

2. 경기 침체와 복고풍 트렌드

 

2.1 복고풍의 심리적 요인

• 향수(Nostalgia) 효과: 경제 불황기에는 소비자들이 과거에 익숙했던 브랜드나 제품을 선호하는 경향이 있다. 이는 과거의 안정된 시기를 떠올리게 하면서 심리적 위안을 제공한다.
• 가치 소비(Value Consumption): 불황이 심화되면 불필요한 지출을 줄이면서도 검증된 품질의 제품을 선택하는 소비자가 늘어난다.

2.2 복고풍의 경제적 요인

• 가성비(Price-Performance Ratio) 중시: 잔스포츠와 코치 같은 브랜드는 비교적 합리적인 가격대에서 내구성이 뛰어난 제품을 제공하기 때문에 소비자들에게 매력적으로 다가온다.
• 투자 가치(Investment Value): 명품 브랜드와 달리 중가 브랜드의 복고풍 제품은 실용성과 스타일을 동시에 충족시키며, 장기적으로 사용할 수 있는 제품으로 인식된다.

 

3. 사례 분석: 잔스포츠와 코치의 인기 상승

3.1 잔스포츠(JanSport)의 인기 부활

• 최근 백화점과 온라인 쇼핑몰에서 잔스포츠 백팩의 판매량이 급증했다.
• 1990~2000년대 학창 시절을 떠올리게 하는 디자인이 소비자들에게 향수를 불러일으킴.
• 내구성이 뛰어나고 실용적인 가방으로 알려져 있어 경제적 부담이 적은 소비자층을 공략.

3.2 코치(Coach)의 복고풍 전략

• 코치는 2000년대 초반 인기 있었던 클래식한 디자인을 재해석하여 신제품을 출시.
• 비교적 접근 가능한 가격대의 명품 브랜드로, 경기 침체기에도 부담 없이 구매 가능.
• 젊은 세대를 대상으로 한 SNS 마케팅과 리미티드 에디션 출시로 수요 증가.

 

4. 결론

경기 침체기에 복고풍 제품이 인기를 끄는 이유는 소비자들이 심리적 안정감을 추구하고, 실용성과 가성비를 중시하기 때문이다. 잔스포츠와 코치 브랜드의 판매 증가 사례는 이러한 소비 트렌드를 반영하며, 앞으로도 경제 상황에 따라 복고풍 브랜드의 인기가 지속될 가능성이 크다.

참고문헌

• Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.
• Schindler, R. M., & Holbrook, M. B. (2003). "Nostalgia for early experience as a determinant of consumer preferences." Psychology & Marketing, 20(4), 275-302.
• Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage. Harvard Business Press.